קטגוריות:
| >> שונות » Wine & More - מותג חדש לרשת חינאווי ג'ורג | |
ישראל פרקר בערבו של יום א, 6 בפברואר 2005 התכנסו במסעדת אורקה שבנחלת בנימין בת"א עשרות אנשים הקשורים ליין בארץ, כאורחי משפחת חינאויי ג'ורג. באירוע החגיגי הושק מותג החנויות החדש של הרשת Wine & More וכן נחגג באותה הזדמנות יום ההולדת ה-30 לחינאווי ג'ורג משקאות. אילן הירש מחברת VANIL הירצה בתחילת הערב על המותג החדש של רשת החנויות והסיבות לשימוש בו: תרבות שתיית האלכוהול בארץ מתפתחת בצורה מהותית בשנים האחרונות ועימה הצורך בגופים מקצועיים בענף. רשת "חינאווי ג'ורג' משקאות" ,הפעילה 30 שנה בתחום היין, האלכוהול והמשקאות הקלים, הן כקימעונאית והן כסיטונאית, מספקת בהצלחה צורך זה. הרשת מתמחה בממכר מותגי יין ואלכוהול ומספקת ללקוחותיה אפשרות רכישת סל קניה שלם, הכולל מגוון משקאות עשיר. בחנויות הרשת נמכרים מותגי יין, אלכוהול ושתייה קלה, במחיר הוגן במיוחד ובעיקר שירות ויחס ואישי, הנובעים מאופייה החם של משפחת חינאווי ג'ורג', העומדת מאחורי רשת זו. "חינאווי ג'ורג' משקאות" החליטה לנקוט באסטרטגיה שיווקית חדשה, אשר תבדל אותה משאר פעילויותיה העסקיות הנוספות של משפחת חינאווי במסגרתה תמותג תחת השם: "WINE & MORE–חינאווי ג'ורג' משקאות". במסגרת המיתוג המחודש יושק לוגו חדש וייפתחו סניפים נוספים, כאשר מטרת המיתוג החדש אינה להחליף את המותג "חינאווי ג'ורג'" כי אם לחזקו ולבדלו משאר עסקי משפחת חינאווי. תחת המותג "WINE & MORE" יתנהלו שני תחומי העיסוק של החברה: "המותג יציע את המבחר והזדמנות הקנייה של חנויות דיסקאונט, ואת האינטימיות, היחס האישי והידע המקצועי של חנות יין ואלכוהול מתמחה. השנה נערוך ברשת החנויות שלנו יותר אירועים, יותר מבצעים ויותר פעילויות יין ואלכוהול עבור הלקוחות שלנו." אמר ודיע אבו מנה, מנכ"ל חינאווי ג'ורג'. המותג "wine & more", אשר פותח בעקבות מגמת השוק המוזכרת לעיל, שם לעצמו מטרה להפוך את תפיסת היין בישראל ממוצר השמור לאירועים ומסיבות למוצר צריכה יומיומי. בחירה בשם "wine & more" משלבת את ייחודיות הרשת: "wine" מייצג את מהותה של הרשת כרשת יין מתמחה, המציעה מגוון רחב של יינות וידע מקצועי, ו- "more" מייצג את ייחודיות הרשת, המציעה יותר קטגוריות מוצרים ללקוח (יין, אלכוהול ושתייה קלה) ואת מטרת הרשת, לתת ללקוח יותר הן ברמת השירות, הן ברמת המחירים והן ברמת חווית הקניה. צבעי המותג החדש: סגול וירוק משקפים את התפיסה המאפיינת של "חינאווי ג'ורג' משקאות"- סגול כסמל למסורת היין והמשפחה וירוק כייצוג דור חינאווי ג'ורג' החדש, הקידמה והדינאמיות של הרשת. במסגרת האסטרטגיה החדשה של המותג, יהפוך המותג "בציר ישראלי" מחנות עצמאית למחלקת היין הישראלי של רשת היין החדשה חנויות הרשת נמצאות כיום במקומות הבאים: Wine & more – חינאווי ג'ורג' משקאות, נחום גולדמן 8, כיכר השעון, יפו. Wine & more- חינאווי ג'ורג' משקאות, גלגלי הפלדה 11, הרצליה. Wine & more-חינאווי ג'ורג' משקאות, סוקולוב 16, הוד השרון. בשנתיים האחרונות חלו תמורות רבות בעולם היין הן העולמי והן הישראלי. שנת 2005 מביאה עימה שינוי מגמתי מהותי בצריכת היין. שינוי זה נובע ממגמת ה"שיגרה" (casual) שבצריכת היין, הדומיננטית כיום בשוק, לפיה צריכת היין, על מותגיו השונים, הפכה לחלק אינטגראלי מחיי היומיום, ובבתים רבים מהווה חלק בלתי נפרד מהתפריט הקולינארי. בנישת היקבים הישראלים הגדולים, יובילו ב-2005 את מהפיכת איכות היינות הישראלים לדעתו של ניר יקבי רמת הגולן, הן ביינות ה- value for money והן ביינות המתיישנים. בתחום היקבים הבינוניים-קטנים, נראה שיקב תבור מסחה, הנחשב לאחד היקבים המבטיחים לשנת 2004, ימשיך במסורת האיכות המאפיינת אותו גם ב-2005 . לסדרת הביניים של יקב "אדמה", המאופיינת במחיר של 59 ₪, יצטרפו יינות חדשים, איכותיים ובעלי מורכבות, המייצגים חדשנות בתחומם ומובילים את מגמת ה-value for money, כדוגמת שיראז בנישת היינות האדומים, וסוביניון בלאן, הגדל על אדמת חרסית, בנישת היינות הלבנים. בנוסף, סדרת "תבור" של היקב תמשיך לתת תמורה טובה לכסף ליינות יום יומיים במחיר של 40 ₪. יקבי הבוטיק שיבלטו ב-2005 הינם אלו שיציגו לצד יינות הפרימיום, יינות המאופיינים כ- value for money. עבור יקב פלם מסמלת שנת 2005 שנה של התפתחויות ומפנה. השנה יעתיק מיקומו היקב ליער קדושים למבנה חדש, המסוגל לקלוט 70,000 בקבוקים בשנה. כמו כן, השנה יחשוף היקב לראשונה מאז הקמתו, בלנד לבן של שרדונה וסוביניון בלאן מהגליל העליון ובלנד אדום חדש, העשוי מ- 70% ענבי סירה מהרי ירושליים ו- 30% ענבי קברנה סוביניון מכרם דישון. בנישת יינות היבוא, לאחר שנתיים של תמורות במטבע היורו, כניסתו ונסיקתו, חוזרים היינות האיטלקים למחירים סבירים עם מגוון עשיר ותמורה נאותה למחיר. ב- 2005 נהיה עדים לכניסתם לשוק של יינות רבים מדרום איטליה וסיציליה, המורכבים בעיקרם מענבי נרו ד'אבולה, המתאימים ביותר לחיך הישראלי. לסיכום אמר ניר, שנת 2005 תהווה שנה של מחירים סבירים ליינות הנותנים תמורה טובה לכספי הצרכן, תהיה התחזקות של היקבים הקטנים ויקבי הבוטיק שיצאו ביינות יומיומיים וצפויה התייצבותם של יינות היבוא שספגו מהלומות קשות בשנים האחרונות. היינות המובילים ברשת חינאויי ג'ורג' בשנת 2004 יינות המתומחרים מעל 60 ₪ לבקבוק: יינות המתומחרים מתחת ל-60 ₪ לבקבוק: פברואר 2005 |
